拜仁跟美诺续上了，一签三年，到2029年

　　8月14日，拜仁官方放出消息——跟德国顶级家电品牌美诺（Miele）又续约了，三年，合同签到2029年。说起来，这两家之前已经合作了六年，交情不浅。

　　续约之后，玩法自然要升级。未来的合作重点不再只是贴个logo、搞个招待，而是往情感化体验和数字内容上靠。比如围绕室内和户外烹饪做文章，尤其安联球场的比赛日，还有拜仁世界（FC Bayern World）的现场互动，让你去了不光看球，还能闻着烟火气。说实话，这算盘打得挺妙。

　　这次的亮点是推出了一个高端晚宴项目，叫“Beyond Taste”——超越味觉。听着挺玄乎，实际上就是让宾客在安联球场里一边享受烹饪体验，一边拿到拜仁幕后的独家视角。你想啊，吃着米其林级别的菜，听着球员们场上的八卦，多带劲。自2020年合作启动以来，双方从最初的招待合作一路升级，现在已经变成品牌、产品和美食体验的立体合作。最核心的据点就是安联球场的美诺贵宾厅（Miele Lounge），那地方早就成了搞美食、谈生意、接待客户的独家地儿，可不是随便谁都能进去的。

　　当然，合作不止这些。格纳布里等球星也亲自下场拍宣传片，联名推出的Miele x FC Bayern Duoflex限量版吸尘器？你别说，还真有人抢。再加上慕尼黑玛利亚广场拜仁世界里的现场营销活动，这几年下来，这一连串操作把合作越做越深，越来越有烟火气。